Київський бренд DEMN представив свою нову колекцію під назвою Just Business. Ця лінійка одягу є не просто набором трендових речей, а цілісною історією про сучасну жінку, яка бере повну відповідальність за своє життя і впевнено рухається вперед. Філософія колекції глибоко закорінена у внутрішньому стані, коли жінка має спокій і право діяти виключно на власних умовах.
Нічого особистого. Лише бізнес: філософія нової епохи
Just Business — це фактично переосмислення легендарного стилю power dressing 1980-х, епохи, коли жінки активно виборювали своє місце у світі великих кабінетів. Якщо тоді піджаки з масивними плечима були символом професійної рівності, то сьогодні ці структурні силуети є невербальною мовою жінки, яка контролює ситуацію. Це смілива заява: «Нічого особистого. Лише бізнес».
- Головна ідея: жінка, яка бере відповідальність за своє життя і діє на власних умовах;
- Джерело натхнення: переосмислення естетики power dressing 1980-х років;
- Ключове повідомлення: лінійка про силу, спокій та внутрішній контроль;
- Акцент: структурні силуети як невербальна мова впевненості.
Силуети та стильові коди: рішучість і деконструкція
У колекції Just Business бренд DEMN зберігає свої впізнавані стильові коди, які так полюбилися його шанувальникам: оверсайз, багатошаровість і деконструкція. Проте у новій лінійці ці елементи набувають нової рішучості, чітких ліній і характеру. Кожен елемент одягу випромінює впевненість.
Колекція наповнена об’ємними жакетами та пальто, що формують потужний верхній силует, тоді як шкіряні спідниці додають образу необхідної гостроти та текстури. Ці структурні речі є відмінним інструментом для створення сміливого, але при цьому елегантного образу. Дизайнери відійшли від м’якості на користь чіткості, що ідеально відображає концепцію «залізної леді».
Візуальна кампанія: естетика офісів 80-х
Візуальна концепція рекламної кампанії Just Business є не менш продуманою, ніж сама колекція. Вона відсилає до особливої естетики офісів 80-х років, створюючи ностальгічний та водночас сучасний фон. Це середовище було колись домінуючим чоловічим світом, але сьогодні жінки переписують його правила на рівноправних умовах.
В кадрах кампанії можна побачити характерні елементи тієї епохи: дротові телефони, друкарські машинки, паперовий хаос і м’яке світло настільних ламп. Обличчям кампанії стала Юлія Гурська — жінка, яка, за словами бренду, власним стилем та способом життя ідеально втілює ідею самодостатності та незалежності, що є основою всієї колекції.
Висновок
Нова колекція Just Business від київського бренду DEMN — це не просто модний вибір, а потужний маніфест жіночої сили та контролю. Переосмислюючи естетику 80-х, дизайнери створили лінійку, що поєднує впізнавані коди бренду з новою рішучістю та чіткістю ліній. Це ідеальний гардероб для сучасної жінки, яка цінує не лише стиль, але й право діяти на власних умовах, підкреслюючи свою незалежність та самодостатність у будь-якій сфері. Колекція вже доступна у шоурумі та на сайті бренду.
