Українська fashion-індустрія останніми роками демонструє феноменальне зростання та здатність створювати продукти, які не просто відповідають світовим трендам, а й задають їх. Серед брендів, які впевнено зайняли свою нішу на масмаркеті, виділяється CHER’17. Він став уособленням сучасного українського шику: доступного, стильного та на 100% виготовленого в Україні.
Заснований інфлюенсерами та підприємцями Тетяною Парфільєвою та Іваном Кришталем, бренд швидко перетворився з невеликого шоу-руму у Києві на велику команду з мережею магазинів по всій країні. Це історія про те, як пристрасть до моди, підприємницький хист і чітка філософія створили потужне fashion-ком’юніті.
Історія та ДНК бренду
Історія українського бренду CHER’17 почалася з ідеї, яка народилася у двох людей та втілилася у маленькому шоу-румі в столиці. Засновники, Тетяна Парфільєва та Іван Кришталь, вдало поєднали свій вплив як інфлюенсерів із бізнес-партнерством, де Тетяна виступала ідейною натхненницею, а Іван систематизував процеси.
З моменту заснування, бренд неухильно дотримується своєї головної місії: створювати доступний і стильний одяг, який повністю вироблений в Україні. Це не просто локальне виробництво, а свідомий вибір на підтримку української економіки та демонстрація високої якості вітчизняного продукту. Завдяки такій відданості, CHER’17 увійшов до списку 250 найперспективніших українських середніх бізнесів за версією Forbes Ukraine.
Ключові елементи ДНК бренду:
- Виробництво в Україні (100%): від ескізу до пакування, кожен виріб «народжується» в Україні, що є предметом гордості для команди.
- Масмаркет-доступність: позиціонування як масмаркет-бренд робить стильний та якісний одяг доступним для широкої аудиторії.
- Постійне оновлення: команда регулярно випускає нові моделі, що дозволяє клієнтам завжди залишатися в тренді.
- Спільна робота та колаборації: бренд активно співпрацює з іншими гравцями ринку, як-от випуск plus size колекції з KAZKA чи створення взуття та аксесуарів з Intertop.
Стиль та філософія: «So simple, so chic»
Філософією та водночас девізом CHER’17 є фраза «So simple, so chic». Цей майндсет відображає підхід бренду до одягу: вишуканість і водночас універсальність у кожному образі. Стиль CHER’17 побудований на поєднанні класичних, базових речей з актуальними трендовими акцентами.
Це дозволяє створювати гардероб, який легко трансформується під будь-який привід та життєву ситуацію. Колекції бренда вирізняються гармонійним поєднанням кольорів і фактур, пропонуючи моделі від базових до акцентних, від класичних костюмів до вечірніх суконь.
Філософські засади, які сповідує CHER’17:
- Сміливість та самовираження: бренд закликає своїх клієнтів сміливо проявлятися, експериментувати та бути різними.
- Ставити на себе: ідея полягає в тому, щоб, незалежно від місця та часу, завжди бути у центрі уваги, адже краса завжди на часі.
- Відповідальність: стиль і відповідальність завжди йдуть поруч. Це стосується як якості продукту, так і соціальної позиції бренду.
- Створення спільноти (CHEER’COMMUNITY): бренд прагне об’єднати людей, які поділяють його цінності та любов до моди.
Чому CHER’17 обирають fashion-інфлюенсери
Причина, чому CHER’17 має таку популярність серед fashion-інфлюенсерів та блогерів, криється не лише у доступності та стилі, а й у глибокому розумінні потреб сучасної аудиторії. Засновники бренду самі є успішними інфлюенсерами, і це дає їм унікальну перевагу: вони знають, як працює світ медіа та який контент є найбільш «візуальним» та привабливим.
Одяг CHER’17 ідеально підходить для створення ефектних образів для соціальних мереж, оскільки він поєднує трендові елементи, які привертають увагу, та водночас залишається елегантним і “дорогим” на вигляд. Цей баланс між simple та chic є ідеальною формулою для візуального контенту.
Додаткові фактори, які сприяють популярності:
- Чітке позиціонування: філософія бренду, що закликає експериментувати, брати відповідальність та ставити на себе, резонує з цінностями незалежної та сміливої аудиторії інфлюенсерів.
- Соціальна відповідальність: активна благодійна діяльність, зокрема спрямування 100% прибутку у фонд «Діти Героїв», додає бренду значущості та позитивного іміджу. Підтримка важливих соціальних ініціатив — це вагомий аргумент для інфлюенсерів, які цінують усвідомлене споживання.
- Створення взуття та аксесуарів: розширення асортименту за рахунок колаборацій дозволяє створювати повноцінні, завершені образи, що є вкрай важливим для блогерів при створенні fashion-контенту.
- Відданість місії: створення доступного і стильного одягу дозволяє інфлюенсерам рекомендувати якісний український продукт, який є по кишені їхній широкій аудиторії.
Благодійність та відповідальність
CHER’17 не обмежується лише світом моди, активно інтегруючи у свою діяльність соціальну відповідальність. Команда бренду переконана, що стиль та відповідальність мають йти пліч-о-пліч. Саме тому вони організовують благодійні ініціативи, демонструючи справжній характер українського бізнесу. Цей напрямок діяльності є невід’ємною частиною цінностей бренду, що підтверджує його зрілість та соціально-спрямовану позицію.
Ключові соціальні ініціативи:
- Підтримка фонду «Діти Героїв»: бренд спрямовує 100% прибутку від благодійних ініціатив до фонду, який піклується про дітей, що втратили одного або обох батьків внаслідок війни.
- Незвичні події: організація благодійної автобусної екскурсії Києвом та симфонічного концерту просто неба. Це підкреслює креативний підхід бренду до допомоги.
Висновок
CHER’17 — це більше, ніж просто бренд одягу; це маніфест сучасної української fashion-індустрії. Завдяки чіткій філософії «So simple, so chic», 100% українському виробництву та постійній увазі до трендів, він завоював серця тисяч клієнтів та став вагомим гравцем на ринку. Його успіх, відзначений Forbes, а також активна соціальна позиція, роблять CHER’17 яскравим прикладом того, як можна поєднувати комерційний успіх, високий стиль та глибоку соціальну відповідальність. Стати частиною CHEER’COMMUNITY — це означає поділяти цінності, які створюють майбутнє, де кожен має шанс на щасливе життя.
